编 / 李森
近日在百年泸州老窖窖龄酒（以下简称窖龄酒）“携手窖龄，同心共行”长沙市场启动活动上，泸州老窖层面正式启动两大“窖”字系品牌的协同作战行动，本黄金玛卡次根据组合进攻激起商品活力与市场效率的动作值得关心。
尤其在窖龄酒今年业绩再创历史新高的新时代背景下，来自营销端创新与强强耽美联动，将为领域展现其做为品类创始人的成长价值，在内部战略驱动及其行业趋势赋能下，泸州老窖正将手上金牌的动能发挥到极致。
两大“窖”系品牌携手
继续深挖长沙市场
2021年做为“十四五”的稳中求进，也是泸州老窖“转守为攻”，全面赶超跨越的稳中求进，如此大势下做为泸州老窖关键矩阵的窖龄酒担负重担。
当日现场，泸州老窖有限责任公司营销公司领导班子、总经理张彪黄金玛卡12粒价格货到付款强调，窖龄酒做为泸州老窖腰部商品，借助数十年品类价值的塑造，早已搭建了较好的市场基础。2021年上半年，窖龄酒企业销售额同比增加78%，已超出2020年全年营收，业绩造就历史新高。在如此增长趋势下，窖龄酒品牌在长沙还会砥砺前行、奋勇争先，不断占领市场空间。
泸州老窖国窖1573酒类销售有限责任公司、湖南同心贸易有限公司董事长黄至尊星耀觉得，窖龄酒做为泸州老窖的战略大单品之一，与国窖15731573一同构成了泸州老窖以“窖池”资源为关键的品牌体系。
做为泸州老窖两大“窖”字系品牌之一，窖龄酒是白酒业第一支以窖池的真正窖龄取名的品牌，是我国白酒窖龄酒品类的开创和管理者，因而他坚信此次湖南同心贸易有限公司与窖龄酒携手踏上前行的新征程，将于长沙市场昂首阔步前行，再创新光辉。
行业标准扶持
窖龄酒迈进确定性发展周期
以往2年，我国酒类行业展现出独特的新时代特点、新发展趋势和新消费转变，正打开一片朝阳行业，其中高端酒市场的扩充为次高档的增量打开了通道，随着名酒头部纷纷聚焦这一行业，从而进行的竞争强度也将升级，进一步强化领域团块与品类价值便具备实际意义。
2021年7月5日的窖龄酒经销商大会上，泸州老窖窖龄酒类销售有限责任公司常务副总经理黄金玛卡胶囊于莉强调，纵览白酒业发展的环境分析，300元-600元是次高端的天地，百年泸州老窖窖龄酒做为泸州老窖五大核心战略品类之一，其三款品类窖龄30年、窖龄60年、窖龄90年，各自布局300元、400块和600元价格带。经过多年市场推广，因其优良的质量和独特的定位变成了我国白酒次高端的关键力量。
更加最重要的是，随着2021年1月2日《窖龄酒品类团体标准》正式发布，窖龄酒做为领域“窖龄酒品类”的开创和管理者的地位进一步巩固，并可能迎来“品类收益的采摘期”。
做为消费升级的重要内容，顾客针对质量要求的提高，以及对白酒产品的认知加强，让窖龄酒的稀缺性与价值感随着提高。
根据持续的深耕市场，特别是近些年根据坚持主力控盘分润、两极化经营模式，泸州老窖以前瞻的布局跑赢了消费升级与物价飞涨，随着商品强悍顺价、品牌价值重归战术动作的推动，窖龄酒迈进增长快车道。而且随着全国布局的深入，终端消费气氛的提高和市场对“窖龄老，酒才好”概念的认知加强，窖龄酒品牌展现强悍的发展劲头。
建立完整IP矩阵
压实品类领先创造者地位
做为酒业圈近些年的亮点之一，窖龄酒在品牌培养上的动作一次次被纳入酒业经典案例，这些包含关键客户培养、品牌潮流化表述、窖龄价值传送等内容的C端布局战略，大大提升了窖龄酒的口碑与传播广度。
比如对于核心客户和顾客，窖龄酒以“时坚味道”臻享品评宴会为桥梁，为顾客打造完美的细节服务感受，探寻百年泸州老窖窖龄酒的独特魅力。7月8日，窖龄酒的“黄金玛卡片说明书时坚味道”臻享品评宴会全国起航，首发站登录苏州，随后又挺进山东省德州市、四川成都，变成品牌精确对话、沟通精锐圈内的神器。
在新赛道上，应对新兴消费人群的兴起与觉醒，窖龄酒独创的“窖龄研酒所”以潮流、有趣的方法，根据味蕾、嗅觉、视觉、听觉的多方位激发，让参与者多方位、零距离地体会到品牌财产、品牌文化和质量内涵，变成了年轻人群的白酒兴趣课堂，一批又一批的“白酒新手”从这儿毕业，变成名副其实的“研酒生”。
做为精英阶层的黄金玛卡12粒价格好朋友，窖龄酒在高知圈内渗入能力更加强悍，根据依靠获得《启发俱乐部》“网上 线下”的赋能，不断扩大品牌在获得近4000万高学历客户里的知名度，慢慢扎根知识精锐圈内。
近两个月，窖龄酒就携手获得《启发俱乐部》先后行到西安、杭州、成都等城市，深入到线下与获得APP的高知客户交流。同时窖龄酒与罗胖牵手了三年的“云栖大会”跨年演讲，则更是以“长期主义”原则沟通高学历圈内，也变成酒业圈最为赞叹不已的品牌塑造案例。
聚焦客户，打开“三线”攻击的对策，百年泸州老窖窖龄酒根据一系列的营销“组合拳”，吸粉无数精锐群体和新一代顾客，实现了窖龄酒品牌形象的尚新升级。让百年泸州老窖窖龄酒进一步压实窖龄酒品类创始人和管理者地位。
在窖龄酒的“十四五”美好前景中，清楚传送了助推泸州老窖品牌全面振兴，推动窖龄品类发展的远大抱负和使命担当，也注定将于营销与品牌推广创新上开展精彩演绎。
同时，做为泸州老窖双品牌战略的关键一环，窖龄酒依旧是值探寻的价值洼地，这一次在长沙亮出的双“窖”合璧牌，自然会引起无尽想象空间，国窖15731573在高端市场的三强实力及其窖龄酒在次高档的兴起之势，将于这套战略中获得不断发掘。
